DEFINICIONES SEGÚN MAURO, APORTE A LA CLARIDAD DE LA COMUNIDAD BROTHERIANA.

DEFINICIONES SEGÚN MAURO, APORTE A LA CLARIDAD DE LA COMUNIDAD BROTHERIANA.

CONCEPTO BRIEF:
Es el diferencial de marca o de producto en relación con los demás productos de la categoría. El atributo que lo coloca en un lugar distinto del resto de la competencia.

CONCEPTO CREATIVO:
El concepto creativo no es la idea ni un slogan. Es la base del mensaje que le vamos a dar a la gente. Debe servir como disparador de diferentes ideas. Con un buen concepto es mucho más fácil llegar a varias ideas. Sin un concepto, a lo sumo serán un par y poco sustentables o defendibles.