BRIEF SUPERSCHOOL 2011

BRIEF
SUPERSCHOOL 2011
by Brother

CONTEXTO

VH1 (sigla de Video Hits One), es un canal de origen estadounidense, creado en enero de 1985 por Warner-Amex Satellite Entertainment. En sus inicios, a diferencia de su canal hermano, MTV, que apuntaba a los adolescentes, VH1 esperaba llegar a un público entre 18 y 35 años, presentando videoclips referentes a los más destacados de la música popular de esa época, incluyendo algunos como Elton John, Sting, Michael Jackson, Kenny G, Madonna, Geoge Michael, etc.

Era una época donde tanto VH1 como MTV tenían sus públicos marcados y masivos. A ambos les iba bien. Pero poco a poco MTV se fue transformando en un mounstro comercial de la música y el entretenimiento. Se empezó a enfocar fuertemente en el Pop, donde estaba la plata, el rating y por ende los auspiciadores.
VH1, un canal más romántico que de negocios fue perdiendo terreno. Fue ahí donde tuvo que recurrir a crear contenidos para su programación, donde destacaron los famosos conteos de la música (Las 100 bandas mas influyentes del Rock, entre otros), Pop-UP video, un exitoso programa que mostraba información sobre los músicos mientras los vídeos eran presentados, o programas relacionados a la historia de la música, como Behind the music.

En Enero del 99 MTV compra VH1 con el fin de poder tener un canal ultra pop (MTV) y otro 100% enfocado en la música (VH1).
Y es ahí cuando MTV empieza a salir de la música, indagando en contenidos de otra índole (South Park, Jackass, etc) y de a poco dejar de ser un canal musical para convertirse en un canal de entretenimiento. Llegando hoy a virar completamente su programacion a series live action y reality's shows. Tanto es así que el 8 de febrero de 2010, el canal dedició retirar la leyenda Music Television de su logotipo, oficializando así, que ya no es un canal totalmente dedicado a la música.

Es así como VH1 queda como un canal dedicado 100% a la música, apuntando a un público mayor y con nostalgia de artistias de los 80s y 90s. Siguen dándole cabida fuertemente a sus programas estrellas, como por ejemplo BEHIND THE MUSIC.

PRODUCTO A TRABAJAR

Behind the Music es un programa de corte documental producido por MTV para su canal VH1. Cada programa se enfoca en un músico o grupo musical mostrando tanto los éxitos de los músicos como los problemas que enfrentaron a lo largo de sus carreras. Una biografía profunda y detallada de su vida y carrera artística contada por ellos mismos, familia, amigos, productores, etc.
Su primer programa fue emitido en Agosto del 97, fue la historia de Milli Vanily.
Desde ese año hasta el 2006 han producido más de 200 capítulos de artistas de la altura de ACDC, Blondie, Depeche Mode, John Lennon, Madonna, Pink Floyd, Red Hot Chili Peppers, entre otros. Hoy siguen estrenando capítulos de forma esporádica.

PEDIDO

VH1 sabe que la mejor manera de seguir latente con su público y la música es seguir firme con su apuesta y su historia. Es por eso que quiere aprovechar sus famosos Behind the Music para estrenar capítulos de peso.
Durante los próximos meses va a estar estrenando para toda la región el Behind the Music de Lady Gaga y quiere hacerlo con todo. Quiere usarlo como su gran acción para decir seguimos vivos.

FICHA TÉCNICA DEL PEDIDO

Qué hay que comunicar:
Que VH1 estrena el Behind the Music de Lady Gaga.

Fecha de emisión:
Viernes 9 de Septiembre de 2011 . 21hs.

Formato:
Comercial de 30 a 45 segundos para ser emitido tanto en MTV y VH1.

Tono:
El canal busca una forma simple, fresca y distinta de contar esta mezcla de Behind the music y Lady Gaga. Tener en cuenta que estamos en un terreno donde no son necesarias formalidades ni estructuras clásicas de un comercial de televisión, al contrario, tomenlo como que tienen un espacio en un canal irreverente para contar y mostrar lo que quieran.